Gennaio 2010 si apre con le nuove offerte Citroen dedicato ai clienti italiani e propone una promozione pari agli ecoincentivi 2009 appena scaduti. La Casa francese garantisce agli acquirenti di una nuova Citroen uno sconto di 1.500 euro a fronte della rottamazione di un veicolo Euro 0, 1 o 2, senza limiti di età. Ciò significa che le auto che possono godere del bonus Citroen sale a quota 13,7 milioni.

Grazie alla nuova iniziativa, le case automobilistiche tutelano sé stesse e la clientela nei confronti di un mercato che soffre in questo primo mese dell'anno le sorti incerte degli incentivi 2010, promessi, e forse meno sostanziosi di quelli appena terminati. Anche Ford Italia ha deciso di rilanciare la sua promozione indipendente che riconosce in caso di rottamazione un bonus extra all’acquisto di qualsiasi modello presente in listino e senza una soglia limite alle emissioni di CO2.

La campagna promozionale è partita il primo gennaio 2010. E, infine, anche Renault ha annunciato la campagna promozionale Ecoincentivi Renault. L'iniziativa del Costruttore francese prevede fino al 17 gennaio 2010 uno sconto commerciale extra per tutte le Renault eco2 (le versioni che emettono meno di 140 g/km di CO2) acquistabili così allo stesso prezzo incentivato del 2009: per esempio, New Mégane berlina 1.5 dCi 110 CV, con climatizzatore, ESP, radio CD MP3, ESP, cerchi in lega e filtro antiparticolato a soli 15.750 euro